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La mythologie au service de la communication

Beaucoup d’entreprises se servent de la mythologie pour communiquer. Cela permet d’utiliser un imaginaire commun déjà crée et de l’associer à la marque. La mythologie gréco-romaine est porteuse de valeurs et de sens pour les consommateurs. De plus, cet univers fascine et émerveille depuis toujours, ce qui donne une image très positive.

 

Tout commence par le nom de la marque. Il y a beaucoup d’entreprises qui tirent leurs noms de la mythologie telles que la célèbre marque de confiserie Mars, la marque de luxe Hermès, la marque de voiture Clio ou encore la marque de sport Nike. 

 

Les inspirations provenant de la mythologie

En utilisant comme nom de marque la déesse grecque de la victoire, Nike se présente comme la marque sportive qui permet de gagner. Le logo est aussi inspiré de la mythologie. Le « swoosh » est une représentation stylisée de l’aile de la déesse grecque. Une simple virgule devient alors un concept incroyable.

 

Un réel atout pour les marques …

Quand une marque communique grâce aux mythes et aux légendes connus par tous, c’est une réelle caution pour celle-ci. La mythologie est particulièrement utilisée dans le luxe, car en communiquant grâce aux dieux et aux héros, on augmente chez le consommateur le sentiment de prestige en sacralisant la marque.

Avec « le Royaume des dieux » représenté dans les publicités Ferrero Rocher, la marque se présente comme un produit de fête quasi luxueux. Il fait également voyager le consommateur et créer un imaginaire distinctif par rapport aux marques concurrentes. Cette publicité devient alors facilement mémorisable par le consommateur.

Les marques profitent aussi d’une dimension esthétique qui caractérise les dieux et héros de la mythologie. Dans la publicité d’Invictus de Paco Rabane, le héros est la représentation de l’homme parfait. Ainsi la référence mythologique évoque la beauté́, l’esthétique ; la perfection.

Autrefois très présents dans la société grâce aux croyances, les dieux de la mythologie continuent d’exister dans les esprits. Ce n’est plus par les croyances mais par notre société de consommation qu’il se retrouvent toujours au centre.

… Mais avec des limites

Les publicités qui utilisent la mythologie donne une image merveilleuse et irréelle pour faire rêver le consommateur. Mais on peut se demander si cela ne risque pas d’éloigner le consommateur en proposant une vision trop parfaite dans laquelle il ne peut pas s’identifier.

 

Camille DE CHAVANNES, étudiante SUP’DE COM en Bachelor 3ème année

 

 

Sources : 
https://www.google.com/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&source=images&cd=&ved=2ahUKEwjrhpS-htjhAhWHxYUKHVEbBmIQjRx6BAgBEAU&url=https%3A%2F%2Fantiquipop.hypotheses.org%2F518&psig=AOvVaw0J9U5SJoDefy5NFeJJeC6T&ust=1555622161328130
https://www.google.com/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&source=images&cd=&ved=2ahUKEwiClsKPh9jhAhXNyIUKHcIHCKEQjRx6BAgBEAU&url=%2Furl%3Fsa%3Di%26rct%3Dj%26q%3D%26esrc%3Ds%26source%3Dimages%26cd%3D%26ved%3D%26url%3Dhttps%253A%252F%252Fwww.lelong.com.my%252Finvictus-paco-rabanne-edt100ml-authentic-tester-teddynparis-208583173-2019-10-Sale-P.htm%26psig%3DAOvVaw0cUad2tqtuVru8p1HXjcbq%26ust%3D1555622336434793&psig=AOvVaw0cUad2tqtuVru8p1HXjcbq&ust=1555622336434793

Par SUP'DE COM
le 22/04/2019

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