mercredi 13 novembre 2019 ,
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Le Rap Français est un monde de communication

Connu pour ses paroles assez crues, ses textes qui n’ont pas pour habitude de plaire à la ménagère, le rap français évolue avec des variantes musicales et des textes beaucoup plus profonds et sensés. Et désormais il prend une place importante en France et son ampleur oblige les artistes à se démarquer et proposer des communications marketing très intéressantes

 

Le 5 avril dernier, sortait l’album « deux frères » du groupe PNL. Ce dernier réalise des chiffres rocambolesques avec 74 223 ventes en seulement 3 jours et devient l’album le plus écouté au monde le jour de sa sortie.  PNL amène un autre horizon musical dans le rap mais aussi dans la communication de l’album. Ces derniers ont cherché un maximum de public en s’attaquant à plusieurs facettes du marketing. Afin de teaser leur album, PNL ont utilisé la visibilité de YouTube. En effet, dans la journée du 22 Mars PNL lance un live vidéo mettant en scène la planète terre vue de l'espace, sans musique ni commentaire. Cet entracte de 16h aura permis de tenir en haleine leur public et d’annoncer la sortie d’un nouveau clip sur la chaine à 20H00. Cette façon de « contrôler » son public leur permet de faire 500 000 vues en 15 minutes et bloquer les compteurs YouTube. Mais la communication marketing va au-delà du digital.

 

PNL dans votre Uber

 
   

 En effet, le groupe se lance dans une collaboration avec la société internationale : Uber. Cette collaboration était très simple, Uber a mis à disposition l’option PNL dans son application afin de proposer une course gratuite tout en écoutant le nouvel album de PNL, dans une voiture stylisée aux couleurs du dernier album. Ce coup marketing est une réussite et beaucoup sont impressionnés par cette audace et cette créativité que proposent ces deux frères.

 
   


 

D’autres avant eux

 
   

L’art du marketing ne cesse d’évoluer et de se disperser sur tous les domaines de ventes de ce monde. Le Rap fait désormais partie de ce paysage marketing. Avant PNL d’autres artistes se sont servis de la communication afin d’élever leurs ventes. Dernièrement, un autre rappeur connu sous le nom de Ninho a, via une collaboration avec Deezer, proposé à ses fans d’écouter des musiques de son nouvel album en avant-première. En recréant les codes et l’univers graphique de la pochette de l’album en grand format sur une structure de 14 m faite de tapis roulant, une simple marche sur ces tapis actionne la musique. Enfin, un artiste comme Nekfeu s’est servi de son propre concert afin d’annoncer un nouvel album. Cela va créer des réactions en chaine de ses fans puis de la presse et comme un effet boule de neige, la communication de l’album prend une toute autre dimension en ayant fait un minimum d’effort marketing.

 

Victor SAUNIER, étudiante SUP’DE COM en Bachelor 3ème année

 

Source :

www.booska-p.com/album-deux-freres-a1437.html

https://annonceurs.itsmycar.fr/nos-operations/uber-pnl

https://www.ladepeche.fr/2019/03/19/les-derniers-titres-de-ninho-en-ecoute-sur-le-parvis-de-la-gare-saint-lazare,8077577.php

Par SUP'DE COM
le 26/04/2019

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